今年暑期，**旅游市场持续释放活力，自驾游凭借 “灵活可控、深度体验” 的核心优势，成为超过 60% 游客的出行**，直接推动租车市场迎来 “量价齐升” 的消费升级浪潮。携程租车发布的《2025 年暑期自驾游报告》数据显示，截至 8 月中旬，**自驾订单同比提升 42%，出境自驾订单更是激增 78%，其中东南亚、欧洲小众目的地订单涨幅超 **；与此同时，人均租车消费同比提升 15%，单均订单金额突破 1800 元，较 2024 年暑期的 1560 元显著增长，折射出游客从 “刚需租车” 向 “品质租车” 的需求转变。

在目的地选择上，“逃离人潮、探索秘境” 成为新趋势。传统热门的三亚、丽江等城市订单占比下降 12%，而贵州贵阳、四川甘孜、青海海西、内蒙古呼伦贝尔等拥有独特自然景观的小众目的地订单占比提升至 38%，其中贵阳凭借 “避暑 + 喀斯特地貌” 双重优势，**跻身**自驾游热门目的地前十位。不少游客选择 “环线自驾” 模式，如贵阳 - 安顺 - 黔东南 7 日环线、甘孜州 “川西小环线” 等，这类长线订单占比达 51%，较去年同期提升 19 个百分点，也带动租车平均租期从 3.2 天延长至 4.8 天，进一步推高消费总额。

从用户群体来看，自驾游已实现 “全年龄段覆盖”，不同群体的需求差异催生出细分市场的消费升级。亲子家庭成为核心增长力，订单同比猛增 77%，其中 “二胎家庭” 订单占比达 39%。这类家庭对出行舒适度要求**，儿童座椅咨询量上涨 34%，部分家长还会额外选购 “儿童安全护栏”“车载冰箱” 等增值服务，带动相关附加消费增长 28%；在车型选择上，SUV 及 MPV 等大空间车型需求占比高达 65%，丰田赛那、别克 GL8、理想 L8 等车型常常 “一车难求”，部分热门车型提前两周便已售罄，溢价幅度达 15%-20% 仍供不应求。

年轻群体则引领 “个性化自驾” 潮流。00 后订单同比增长 24%，其中刚毕业的大学生新客占比达 30%，他们更倾向于选择 “颜值高、性能强” 的车型，如宝马 3 系、特斯拉 Model 3、小米 SU7 等，部分用户还会定制 “车顶行李架 + 露营装备租赁” 套餐，打造 “自驾 + 露营” 的沉浸式体验；值得关注的是，“带宠物自驾” 成为年轻群体的新时尚，“宠物友好” 车型咨询量上升 21%，租车平台专门推出 “宠物坐垫租赁”“后备箱宠物笼安置” 等服务，甚至有车企针对这一需求，推出后排座椅可折叠的 “宠物专属车型”，上线首周订单便突破 2000 单。

银发一族的 “品质避暑自驾” 同样亮眼。55 岁以上用户订单占比突破 18%，较去年同期提升 5 个百分点，且平均租期达 4.5 天，显著高于整体平均水平。这类用户偏好新疆北疆、云南滇西北、东北长白山等长线避暑路线，对车型的 “舒适性” 和 “可靠性” 要求严格，倾向选择丰田陆巡、大众途昂等动力稳定、座椅支撑性好的中高端车型，同时会优先选择提供 “24 小时道路救援”“专属客服” 的租车平台，部分老年游客还会购买 “异地还车免手续费” 服务，减少行程规划的繁琐性。

车型选择的 “高端化、新能源化” 是消费升级的另一重要体现。中高端车型（日均租金 500 元以上）订单占比提升至 32%，较去年同期增长 9 个百分点，奔驰 E 级、宝马 5 系、奥迪 A6L 等豪华轿车，以及坦克 300、福特 Bronco 等硬派越野车型，成为年轻游客和高端家庭的热门选择；新能源和智能车型则凭借 “低成本、高科技” 优势，持续抢占市场份额，2022 至 2025 年新能源车订单复合增长率高达 65.4%，今年暑期新能源订单同比增长 19%，其中续航超 600 公里的车型订单占比达 73%，**解决 “里程焦虑”。智能驾驶辅助功能成为重要卖点，配备 L2 级以上辅助驾驶的车型订单占比达 48%，不少游客表示 “长途自驾时，自适应巡航、车道保持功能能大幅减轻驾驶疲劳”，也愿意为此多支付 10%-15% 的租金。

此外，租车平台的 “服务升级” 也在助推消费升级。多家平台推出 “上门取还车” 服务，覆盖** 300 多个城市的社区、商圈及机场高铁站，该项服务订单占比达 62%，用户愿意为 “省时便捷” 支付 20-50 元不等的服务费；针对出境自驾用户，平台还提供 “多语言导航”“跨境保险”“当地救援” 等定制化服务，如欧洲自驾可免费租赁 “车载 WiFi + 中文导航仪”，东南亚自驾可选购 “摩托车碰撞险”，这些增值服务带动出境租车人均消费突破 4200 元，较**租车消费高出 133%。

整体来看，今年暑期自驾游不仅带动租车市场规模扩大，更通过 “目的地升级、群体细分、车型高端化、服务增值化” 的多维突破，推动行业完成从 “规模扩张” 到 “质量提升” 的关键转型，为租车市场的长期消费升级奠定基础。

部分图文转载自网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除。如内容中如涉及加盟，投资请注意风险，并谨慎决策